12月29日，由工信部賽迪研究院、中國電子報社主辦的2016（第九屆）中國空調產(chǎn)業(yè)年會在北京舉行。來自政府相關主管部門、行業(yè)協(xié)會的領導、專家，業(yè)內學者以及空調行業(yè)主流企業(yè)的代表匯聚一堂，圍繞產(chǎn)業(yè)熱點、產(chǎn)品演進、用戶體驗對2016年機房專用空調行業(yè)進行了回顧，并結合當前空調行業(yè)的發(fā)展對后市進行了分析和展望。

行業(yè)零售額零售量雙升

2016年白電整體市場表現(xiàn)低迷，但與去年相比出現(xiàn)小幅增長。其中空調市場克服產(chǎn)能嚴重過剩、行業(yè)面臨高庫存壓力等不利因素，表現(xiàn)好于預期，也跑贏了整體市場大盤。根據(jù)中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)，2016年1月-11月，國內空調市場零售量同比增長3.1%，零售額同比增長4.8%，預計全年將實現(xiàn)雙升。相比2015年零售量和零售額的雙雙下跌，空調行業(yè)終于走出下降通道。

2016年空調市場實現(xiàn)回暖，主要得益于房地產(chǎn)市場的強有力拉動和今年夏天的高溫天氣。中央吹響全面去庫存的號角后，2016年房地產(chǎn)市場成為拉動經(jīng)濟增長的重要力量，同時推動了空調產(chǎn)業(yè)的復蘇。此外，房地產(chǎn)市場的本輪上漲顯示出與以往不同的特點，在本輪房地產(chǎn)牛市中，現(xiàn)房的銷售要高于期房。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，前10個月，國內現(xiàn)房銷售面積領先期房2.7個百分點。對于家電市場而言，這意味著房地產(chǎn)拉動包括空調在內的家電消費的滯后期被大大縮短，這個因素從一個方面構成了對空調銷售的重要利好。

進入6月份以來，全國各地陸續(xù)出現(xiàn)高溫天氣，7月份更是開啟了“燒烤”模式。受高溫刺激，我國局部地區(qū)的空調銷售出現(xiàn)較大幅度的增長，特別是東北、華東、華南和華中地區(qū)，其中三、四級市場的剛性需求得到快速釋放，相比淡季，銷量增長尤為明顯。有數(shù)據(jù)顯示，今年6月和7月兩個月的空調銷售之和幾乎占到了2015至2016空調冷年銷量的三分之一，成為2016年空調整體實現(xiàn)增長的重要推動力之一。

業(yè)內專家在年會上還指出，線上銷售的持續(xù)強勢增長已經(jīng)成為空調業(yè)重要的增長點。近年來，空調電商的增長速度遠遠高于傳統(tǒng)銷售渠道，其在空調零售市場的銷售額占比已經(jīng)從2012年的2%，快速逼近如今20%的市場占比。與會專家分析認為，隨著空調廠商在線上投入的增加，以及營銷和產(chǎn)品開發(fā)方式的豐富，空調線上銷售還會表現(xiàn)出遠高于線下的穩(wěn)定增長。

智能化成為發(fā)展新發(fā)動機

值得注意的是，不論是房地產(chǎn)市場的升溫，或是高溫刺激空調銷售，這些利好都凸顯了空調作為消費必需品的屬性，只能短期內促進空調銷售的增長。從長期來看，空調市場仍然缺乏長期提升的動力。對此，與會專家和企業(yè)代表認為，鑒于空調一戶多機的特性，我國目前空調保有量還有很大提升空間。除了借助城鎮(zhèn)化改造、制造業(yè)競爭力加強等因素的拉動，還應抓住國家供給側改革的契機，通過產(chǎn)品升級和創(chuàng)新能力提升，滿足消費者對于高品質生活的需求，打造拉動空調消費持續(xù)增長的發(fā)動機。

目前來看，空調行業(yè)的產(chǎn)品結構升級、消費高端化的趨勢正越來越明顯，不僅滿足了消費者品質生活的需求，推動行業(yè)從價格戰(zhàn)向價值戰(zhàn)轉型，也有助于提高企業(yè)盈利水平。其中，以智能化主導的高端升級成為未來空調市場發(fā)展的主線。在移動互聯(lián)、人工智能、大數(shù)據(jù)分析、智能云平臺等技術迭代升級的支持下，2016年智能空調進入新的發(fā)展階段。主流空調行業(yè)紛紛跨界整合資源，以用戶體驗為核心探索新技術和新商業(yè)模式。與此同時，智能空調的需求快速提升。在激烈的市場競爭中，海爾、海信、美的等主導企業(yè)占據(jù)了優(yōu)勢，在智能空調市場占有率方面處于領先地位，并創(chuàng)造出新的市場增長空間。其中海爾空調進一步優(yōu)化產(chǎn)品結構，在智能空調市場的銷量居名列前茅。海信空調進一步升級智能戰(zhàn)略，取得了很好的市場成績，于今年推出的“炫轉”空調，更是以六大創(chuàng)新技術在智能化產(chǎn)品中獨樹一幟?？讫埧照{則繼續(xù)推進高能效空調普及，提出“一級能效5C標準”，為行業(yè)樹立了一級變頻的標桿。同時，科龍立足用戶個性化需求、通過產(chǎn)品創(chuàng)新進行差異化競爭的市場策略大大提升了行業(yè)話語權。與會專家最后強調，國內空調行業(yè)仍處于智能化發(fā)展初期，不足20%的智能化占比表明，發(fā)展空間依舊可期。而空調企業(yè)在未來競爭中，應摒棄價格戰(zhàn)的“原始”思維，通過創(chuàng)新樹立差異化競爭力，實現(xiàn)市場突圍。

文章來源：機房專用空調www.yuanchangqo.cn